जिसका आज नंगा है, उसका कल भी नंगा ही रहा होगा...संदर्भ Lux Cozi की फूहड़ Ad

ये बात किसी से छिपी नहीं है कि बॉलीवुड की तरह भारतीय विज्ञापन जगत भी भारतीय मूल्यो, परम्पराओं, संस्कृति को आहत करने में पीछे नहीं है. पिछले वर्ष जूलरी ब्रांड तनिष्क की जेहादी एजेंडा वाली एड हमने देखी ही हैं.  विज्ञापन जगत में ऐसी करतूतों की सूची लम्बी है. 

लक्स कोज़ी की फूहड एड Photo: YouTube

लेकिन अब पब्लिक ज़वाब देना भी सीख गई है. लोगों के भारी विरोध के चलते तनिष्क को अपना एड वापस लेना. यही हाल आमिर खान द्वारा की गई एड कैम्पेन का है. कुछ साल पहले देश विरोधी बयान देने के लिए आमिर को जनता के आक्रोश का सामना करना पड़ा और लोगों ने उनके द्वारा एंडोर्स किए टाटा स्काय ब्रांड और कैम्पेन का भी विरोध हुआ और इन कैम्पेन से उनको हाथ धोना पड़ा. उनसे लोगों का विरोध आज भी जारी है और हाल ही में की उनकी AU Bank एड का भी लोग खुला विरोध कर रहे हैं. बीच में मध्यप्रदेश के किसी ग्राहक के का विरोध का संदेश भी काफ़ी वायरल हुआ था.  

इसी कडी में नया कारनामा किया है Lux Cozi ब्रांड ने. जिस में वरुण धवन और युक्ति थरेजा ने एक्टिंग की है. एक तरफ इस एड पर प्रतिस्पर्धी ब्रांड “Yeh To Bada Toing Hai” Fame Amul Macho की बरसो पुरानी एड का आइडिया कॉपी करने का आरोप है और मामला ASCI (Advertising Standard Council of India) तक भी पहुंच चुका है, वहीं दूसरी तरफ़ इसकी फूहड़ता के भी चर्चे बहुत हैं. जिस कारण से एक सभ्य भारतीय परिवार साथ बैठकर इस एड को देखने में शर्म महसूस करता है. आख़िर इस तरहा की एड बनाने के पीछे की मानसिकता पर रौशनी डाल रहे हैं मशहूर लेखक और इंडोलॉजिस्ट सर्वेश तिवारी “श्रीमुख’.. 

लक्स कोज़ी की फूहड एड Photo: YouTube

लक्स इंडस्ट्रीज के मालिक हैं अशोक तोदी। उनकी एक बेटी प्रियंका तोदी। बड़े बाप की पढ़ी लिखी मॉडर्न लड़की। प्रियंका तोड़ी कोलकाता के एक प्राइवेट अकेडमी में कम्प्यूटर ग्राफिक्स पढ़ने जाती थी। प्रियंका की आयु रही होगी अठारह- उन्नीस वर्ष! वही मासूमियत वाला समय, जब सबकुछ अच्छा-अच्छा लगता है।

प्रियंका के कोचिंग में पढ़ाता था एक लड़का, नाम था रिजवान। रिजवान और प्रियंका टीचर-स्टूडेंट हो गए, सो क्लास की वजह से रोज ही मिलते थे। रिजवान ने देखा एक अच्छे परिवार की उन्नीस वर्ष की लड़की को, सो मिशन में लग गया। एक दो महीने तक दिल जीतने का प्रयास, फिर प्यार... और प्यार के बाद वही भाग कर शादी...

लड़की ने न घर से पूछा, न अपना भविष्य सोचा, सीधे महल से निकल कर झुग्गियों में रहने लगी। कच्ची उम्र का भरोसा था, प्रेम का नशा था, " मैं तुम्हारे प्यार के बल पर ही जी लूंगी" जैसे वादे थे, और "रिजवान से ज्यादा प्यार करने वाला लड़का तुम्हे पूरी दुनिया मे नहीं मिलेगा" जैसे झूठे दावों की रस्सी में बांध लेने वाला एक धूर्त परिवार था। लड़की झुग्गियों में ही टिक गयी। 

रिज़वान और प्रियंका तोडी Photo: Shrimukh

पर साहब! नशा शराब का हो, अफीम का हो या मोहब्बत का, उतरता जरूर है। प्रेम के बल पर जिंदगी नहीं कटती साहब! एक दिन लड़की पिता से मिलने घर आई और घर पर ही रुक गयी। और कुछ दिनों बाद रिजवान की लाश रेलवे ट्रैक पर मिली... साफ सुथरे चमकदार कपड़ों में... बस सर पर एक चोट थी। मामला आत्महत्या सा दिख रहा था, कानूनी प्रक्रिया पूरी हुई... मामला लगभग खत्म...

पर बात खत्म नहीं हुई। हल्ला हुआ, कैंडल मार्च निकला, अशोक तोड़ी पर हत्या का मुकदमा चलाने की मांग हुई, खूब बवाल हुआ। ममता बनर्जी को बंगाल में स्थापित करने में इस आन्दोलन की भी बड़ी भूमिका रही। पर अशोक तोड़ी बड़े पूंजीपति थे साहब। सरकार वामपंथियों की थी तो क्या हुआ, पूंजी के आगे सब झुकते हैं। ममता उधर थीं तो कामरेड भट्टाचार्य इधर दिख रहे थे। घुइयां न हुआ... प्रियंका जी ने बयान दिया कि रिजवान अपने परिवार और भाई के कारण परेशान था, सो उसी के कारण उसने आत्महत्या की होगी...

खैर! जो हुआ सो हुआ, मामला खत्म हो गया। रिजवान साहब भी दो तीन लाख के लालच में उसकी बेटी को ठगने निकल पड़े थे जो खरबों में था... चन्द रुपयों और मजहब के नशे में अंधे हो कर मासूम लड़कियों का जीवन नरक बना देने वालों को ईश्वर सजा दे या मनुष्य, बात बराबर ही है। 

लक्स कोज़ी की फूहड एड Photo: YouTube

मामला 2007 का है, सो अब किसी को याद भी नहीं। प्रियंका तोदी अब लक्स इंडस्ट्रीज का विज्ञापन डिपार्टमेंट संभालती हैं। और आज 2021 में उन्ही प्रियंका जी का डिपार्टमेंट लक्स कोजी का विज्ञापन निकालता है जिसमें लक्स का अंडरवियर पहले लड़के को देख कर कामुक हो उठी लड़की की साड़ी उठने लगती है। विज्ञापन यह दिखा रहा है कि लक्स कोजी का अंडरवियर पहनने वाले लड़कों पर लड़कियां यूँ ही टूट कर पड़ती हैं।

वर्तमान में दिख रही हर असभ्य घटना के बीज इतिहास में होते हैं पार्थ! जिसका वर्तमान नंगा है, उसका इतिहास भी नंगा ही रहा होगा...

एक बात और! यदि आप धन कमाने के लिए अनैतिक तरीके अपनाएंगे, तो उसका दण्ड आपको भी भुगतना होगा। दूसरों के बच्चों को बिगडेंगे तो आपके भी बिगड़ेंगे। इसे कोई नहीं रोक सकता...

~सर्वेश तिवारी श्रीमुख, गोपालगंज, बिहार।

ख़ैर, मशहूर विज्ञापन एक्सपर्ट KV Sridhar (Pops) ने भी इस एड को अश्लील और मूर्खतापूर्ण करार देते हुए ब्रांड के लिए नुकसानदेह बताया है. उन्होने मर्यादाएँ और शालीनता नहीं लांघने की पैरवी की है. लेकिन यहाँ बात इक्का-दुक्का एड की नहीं, बल्कि उस घटिया मानसिकता की है. जिसे भारत के (भारतीय कहना अनुचित होग) विज्ञापन जगत को सोचना होगा.